通过在亚马逊云科技上部署Prebid服务器简化广告变现
通过在亚马逊云科技上部署Prebid服务器简化广告变现
关键字: [Amazon Web Services re:Invent 2024， 亚马逊云科技， Prebid Server， Ad Monetization， Prebid Server Deployment， Amazon Web Services Infrastructure， Open Source Solution， Real-Time Bidding]
导读
随着企业努力在各平台上实现数字内容的货币化，他们利用第三方广告平台进行实时广告拍卖。通过在亚马逊云科技上部署Prebid服务器，客户可以使用Prebid.org的开源标准连接超过180个广告平台。这个简短演讲探讨了使用Prebid服务器掌控广告变现的好处，以及亚马逊云科技专为低延迟、高容量广告工作负载设计的一键部署解决方案。了解如何在您的亚马逊云科技环境中部署和运营该解决方案，并在广告变现系统运行后获取最大化收入的策略。
演讲精华
以下是小编为您整理的本次演讲的精华。
在亚马逊云科技 re:Invent 2024大会上，Stephanie Lazer和Mike Olsson登台讨论了如何通过在亚马逊云科技上部署Prebid Server来简化广告货币化。Stephanie强调了像迪士尼这样的全渠道内容提供商推出直接连接广告平台的趋势，如DRAX，以及Paramount Plus通过名为Conduit的系统直接连接广告平台。即使零售媒体网络也在寻求构建自己的供应方平台(SSP)并与需求方平台(DSP)和SSP建立直接连接，以帮助实现货币化。
Stephanie解释了拥有与广告平台直接连接的优势，包括透明的拍卖机制、修改决策逻辑的能力以及对日志级数据的完全所有权。她以自己之前在新闻集团的角色为例，他们修改了之前服务器的决策逻辑，优先考虑所有来自Magnite或Index的交易ID，以帮助广告货币化。拥有广告连接还允许对日志级数据拥有完全所有权，从而能够实时将其流式传输到现有基础设施和工具中，以优化产品性能。例如，根据用户订阅倾向和广告价值打开或关闭订阅付费墙。
Stephanie解释说，Prebid Server是基于开放RTB的最受欢迎的统一拍卖解决方案，由开源连接器组成，运行透明拍卖。它的开源性质允许广告技术社区贡献和进行更改，确保它可配置以满足大型和小型公司的需求。然而，许多客户对于部署Prebid Server表示担忧，因为涉及操作高容量、低延迟工作负载的复杂性。
为解决这些挑战，亚马逊云科技推出了在亚马逊云科技上部署Prebid Server的解决方案，使客户能够以可扩展、经济高效的方式在自己的亚马逊云科技基础设施上部署Prebid Server。该解决方案提供生产级别的可用性、可扩展性、低延迟，并能够处理每秒超过10万笔交易。通过在自己的虚拟私有云(VPC)中托管Prebid Server，客户可获得对其运营和业务数据的所有权，并且Prebid Server指标可无缝集成到亚马逊云科技 Glue Catalog中，便于通过Athena、Redshift和Amazon SageMaker等工具访问。
Mike Olsson深入概述了解决方案架构。部署包括由亚马逊云科技全权支持和维护的预打包、生产就绪的Prebid Server，客户可免费获取，只需为所消耗的亚马逊云科技服务付费。该解决方案是开源的，根据Apache 2许可证授权，可在GitHub上进行定制。它是一个CDK项目，但也提供了预生成的CloudFormation模板。
Prebid拍卖请求的生命周期始于客户端的Prebid.js，将请求发送到CloudFront和Amazon WAF进行安全检查。请求然后到达负载均衡器，由其在托管Prebid Server的ECS Fargate集群中进行分发。ECS集群配置了自动扩展，经测试可扩展至每秒超过10万个请求。Prebid Server进行拍卖，向投标人发出请求，并将结果返回给客户端。客户可在部署时选择使用提供的Prebid Server Docker容器或提供自己的容器。
该解决方案包括一个指标管道，Prebid Server指标被发送到EFS卷，然后由Amazon DataSync传输到S3，由Amazon Glue作业处理，并在亚马逊云科技 Glue Catalog中提供查询，可通过Athena或BI工具进行集成。客户可从实施指南中获取示例查询，了解请求延迟、平均价格和投标人性能等指标。
部署后，客户需要通过联系广告合作伙伴获取必要信息，并设置客户端(Prebid.js)和广告服务器集成来配置投标人。团队提供了一个合理的默认配置文件，最大程度减少了初始设置工作。
展望未来，该团队正根据早期客户和用户的反馈积极改进该解决方案。最近发布的v1.1版本包含一些改进，团队正致力于增加对视频、AMP和移动广告的支持。此外，他们正在探索开发一个事务数据层，以实现实时决策功能，如流量整形和根据用户、页面和广告位信息优化发送请求的投标人。
总之，在亚马逊云科技上部署Prebid Server解决方案通过提供一种可扩展、经济高效的方式来部署和运行开源Prebid Server，并拥有对决策逻辑的完全控制权、数据所有权以及与亚马逊云科技分析工具的无缝集成，从而简化了广告货币化。该团队正根据客户反馈积极增强该解决方案的功能和实时决策能力，确保它始终处于广告货币化解决方案的前沿。
下面是一些演讲现场的精彩瞬间：
全球出版商广告技术主管讨论了在亚马逊云科技上部署Prebid Server来简化广告货币化。
亚马逊云科技 Prebid Server提供了一种可扩展、经济高效且开源的解决方案，用于处理高流量、低延迟的工作负载，提供对决策逻辑和交易数据的完全控制权，并与BI工具和亚马逊云科技服务无缝集成。
在亚马逊云科技上部署Prebid Server提供了一个预先包装、生产就绪且完全支持的解决方案，完全免费，用户只需为运行时消耗的亚马逊云科技服务付费。
重点介绍了Prebid Server解决方案的关键要求，包括高流量处理能力、低延迟、数据控制、可配置性、可定制性、安全性和可观察性，以满足亚马逊云科技出版商客户的不同需求。
Prebid Server进行拍卖，将出价请求分发给竞价者，并返回赢得的出价以渲染广告或提交给广告服务器。
Prebid Server提供了灵活的配置和合理的默认设置，允许轻松集成竞价适配器，实现高效的广告合作伙伴连接。
演讲者邀请观众提供反馈，并就定义新功能的早期阶段进行讨论。
总结
在不断演进的数字广告领域中，内容提供商和出版商越来越希望与广告平台建立直接联系，以获得更大的控制权和透明度，从而优化其货币化策略。Prebid Server作为一种开源统一拍卖解决方案，已成为简化此过程的强大工具。亚马逊云科技开发了一种全面的解决方案，可在其云基础架构上无缝部署Prebid Server，使企业能够充分发挥其潜力。
这种创新产品允许以可扩展、高性价比和低延迟的方式部署Prebid Server，能够处理每秒超过10万笔交易的高流量。通过在自己的虚拟私有云(VPC)中托管Prebid Server，企业可以完全拥有其运营和业务数据，从而实现与各种亚马逊云科技分析工具和合作伙伴解决方案的无缝集成。
该解决方案的架构利用了CloudFront、Amazon WAF、Elastic Container Service (ECS)和Amazon Glue等服务，以确保最佳性能、安全性和数据处理。凭借自动扩展功能和全面的文档，企业可以自信地部署和管理其Prebid Server基础架构，从而受益于亚马逊云科技严格的安全测试和持续支持。
展望未来，亚马逊云科技正在积极努力扩展该解决方案的功能，以支持视频、AMP和移动广告格式。此外，开发团队正在探索实时决策功能，使企业能够根据用户行为、流量模式和广告位特征做出明智决策，从而优化其货币化策略并提升整体用户体验。
亚马逊云科技（Amazon Web Services）是全球云计算的开创者和引领者。提供200多类广泛而深入的云服务，服务全球245个国家和地区的数百万客户。做为全球生成式AI前行者，亚马逊云科技正在携手广泛的客户和合作伙伴，缔造可见的商业价值 – 汇集全球40余款大模型，亚马逊云科技为10万家全球企业提供AI及机器学习服务，守护3/4中国企业出海。
